Back to top

Brand Archetype

Brand Architype.  

By Tul Lekutai (Architect, Visual Storyteller)

www.picturestalk.net

นักจิตวิทยา ชาวสวิสเซอร์แลนด์ นามว่า Carl Gustav Jung ผู้ศึกษาและรวบรวมเรื่องจิตไร้สำนึกซึ่งส่งผลต่อพฤติกรรมและแนวความคิดแบบต่างๆของมนุษย์ (Collective Unconscious) จากการศึกษาเรื่องราวของ ตำนาน เทพนิยาย พงศาวดารและวรรณคดีจากหลากหลายเชื้อชาติ วัฒนธรรม และได้ค้นพบความคล้ายคลึงกันของเรื่องราวการเดินทางในชีวิตของตัวเอก แบ่งออกเป็น 4 บทบาทหลัก

  • พระเอกนักสู้ (Warrior)      
  • พระเอกนักผจญภัย (Explorer)      
  • พระเอกนักปกครอง (Patriarch)     
  • พระเอกนักรัก (Lover)

รวมถึงบทบาทของตัวละครสมทบอื่นๆเพื่อให้เรื่องราวนี้ดำเนินต่อไปได้ทำให้ Carl Gustav Jung พบว่า บทบาทของตัวละครที่มนุษย์จินตนาการเหล่านี้คือสิ่งที่สะท้อนจิตใต้สำนึกของแต่ละคนให้แสดงบุคลิก พฤติกรรมออกมาในสิ่งที่อยากเป็นและให้คนอื่นมองเห็นอย่างที่ตัวเองก็ไม่รู้ตัว ซึ่ง Carl Gustav Jung เรียกสิ่งนี้ว่า Human Archetype ต่อมา Y & Rchetypes ได้ทำการศึกษาความหมายของแบรนด์ (Brand Meaning) ที่ซ่อนอยู่ในใจผู้บริโภคผ่านทางลักษณะของตัวละครต่างๆ ดังนี้

1. Innocent แบรนด์ที่ให้ภาพลักษณ์ความสงบสุข เรียบง่าย 

2. Explorer แบรนด์ที่ให้ภาพลักษณ์การออกผจญภัย ท้าทาย

3. Sage แบรนด์ที่ให้ภาพลักษณ์การชอบค้นคว้า เน้นการเรียนรู้

4. Hero แบรนด์ที่ให้ภาพลักษณ์การเอาชนะอุปสรรค ฝ่าฟันไปถึงจุดหมาย

5. Outlaw แบรนด์ที่ให้ภาพลักษณ์ไม่สนใจกฏ ชอบการเปลี่ยนแปลงสังคม

6. Wizard แบรนด์ที่ให้ภาพลักษณ์เหนือจริง สร้างจินตนาการ

7. Everyman แบรนด์ที่ให้ภาพลักษณ์แทนตัวคนทุกคน 

8. Lover แบรนด์ที่ให้ภาพลักษณ์เรื่องความรัก 

9. Jester แบรนด์ที่ให้ภาพลักษณ์อารมณ์ขันสนุกสนาน

10. Caregiver แบรนด์ที่ให้ภาพลักษณ์ห่วงใย และแบ่งปัน

11. Creator แบรนด์ที่ให้ภาพลักษณ์สร้างสรรค์ 

12. Ruler แบรนด์ที่ให้ภาพลักษณ์ผู้นำ